Bei mehr als der Hälfte der Schweizer Bevölkerung (53%) hat sich die monatliche Sparrate in den letzten Jahren verringert. Die Altersvorsorge ist der wichtigste Zweck des Sparens, gefolgt von den Ferien oder der finanziellen Reserve für Notfälle. Die Säule 3a entpuppt sich dieses Jahr als beliebteste Anlageform. Auf Platz zwei steht das Giro-/Sparkonto, gefolgt von den Edelmetallen.
Die Universität St.Gallen und der Edelmetallhändler philoro haben eine schweizweite Studie zur Einstellung von Konsumentinnen und Konsumenten gegenüber Edelmetallen als Anlageform durchgeführt. Die wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick:
- Die Schweiz, «das Land der Sparer», spart defensiv, wobei sich bei fast einem Drittel (30%) die Sparrate stark verringert hat.
- Im Ranking der Anlagemöglichkeiten nimmt die Säule 3a, die neu in die Befragung aufgenommen wurde, die Spitze ein (38%). Damit wurden die Immobilien vom ersten Platz im Jahr 2025 verdrängt.
- An zweiter Stelle ist 2026 das Giro-/Sparkonto, das von 32% der Befragten gewählt wurde. Edelmetalle insgesamt (27%) erreichen Platz 3; Immobilien (27%) und Gold (26%) folgen knapp dahinter.
- Fonds/Aktienfonds erreichten 25% (Platz 6) und ETFs 22% (Platz 7) Zustimmung.
Die ETFs haben gegenüber dem Vorjahr deutlich aufgeholt. Sie lagen damals noch auf Platz 9. Einzelaktien (14%) und Kryptowährungen (11%) sind im Ranking abgestiegen. Renten-/ Lebensversicherungen sowie Tagesgeld/Festgeld sind jetzt gleichauf mit 8% Zustimmung. Silber liegt bei 6%, gefolgt von den Obligationen (5%) und den Rohstoffen (3%). Platin sowie Derivate wurden von 2% der Befragten gewählt. Zuletzt in der Rangliste ist Palladium mit 1%.
Sichere und langfristig Anlagemöglichkeiten gefragt
«Die Schweizerinnen und Schweizer suchen aktuell angesichts der unsicheren Weltlage und der auch hierzulande spürbaren Teuerung möglichst sichere und langfristige Möglichkeiten, um ihr Geld anzulegen», sagt Christian Brenner, CEO von philoro SCHWEIZ. «Auch mit dem diesjährigen Studienfokus «Sparen» hat sich gezeigt, dass die Schweiz aktuell defensiv spart. Neben der Altersvorsorge ist es auch wichtig, Geld für einen Notfall auf der Seite zu haben», so Brenner.
Die Edelmetall-Studie 2026 ging der Frage nach «Wie sparen die Schweizerinnen und Schweizer?». Nach dem Zweck des Sparens gefragt, nannten 38% die Altersvorsorge als Hauptgrund, um Geld beiseitezulegen. An zweiter Stelle folgen gleichauf mit 31% Freizeit/Ferien und die finanziellen Reserven für Notfälle. Vermögensaufbau allgemein macht 27% aus, 19% der Befragten sparen für die Familie/Kinder und lediglich ein Anteil von 13% legt Geld für eine grössere Anschaffung (Auto, Renovation etc.) beiseite.
Die Studienteilnehmenden wurden auch danach befragt, wie sich ihre mögliche monatliche Sparrate in den letzten drei Jahren verändert hat. Bei mehr als der Hälfte hat sich die Sparrate verringert, und zwar für 30% stark und für 23% immerhin leicht. Für 27% blieb sie unverändert. Nur für einen kleinen Anteil sind die Sparmöglichkeiten gestiegen (leicht vergrössert: 14%, stark vergrössert: 4%).
Mehr als ein Fünftel hat nichts zum Sparen übrig
Die monatlichen Sparraten, die die Schweizerinnen und Schweizer einsetzen können, sind im Bereich von 251 bis 500 Franken besonders stark ausgeprägt. 16% der Befragten wählten diese Spannweite. Sparraten, die darüber oder darunter liegen, wurden absteigend weniger stark gewählt. Es gilt aber zu vermerken, dass der Anteil jener, der gar nicht sparen kann, bei 21% liegt.
«Die Schweiz gilt als Nation der Sparer. Doch für immer mehr Menschen wird das Sparen zur Herausforderung», sagt Christian Brenner. «Wenn jeder Zweite weniger zur Seite legen kann als noch vor drei Jahren und jeder Fünfte überhaupt nichts mehr, ist Sparen längst keine Frage der Disziplin mehr, sondern eine Frage der finanziellen Möglichkeiten», erklärt Brenner und ergänzt:
«Die Menschen in der Schweiz wollen mit ihrem Geld nicht primär reich werden, sie wollen verhindern, dass sie ärmer werden. Der Wunsch nach Sicherheit überwiegt gegenüber dem Streben nach maximaler Rendite.» Das Fazit von Brenner: «Vermögen bedeutet für viele Menschen vor allem eines – die Gewissheit, auch morgen noch Geld auf dem Konto oder im Portemonnaie zu haben.»
Stabilität und Werterhalt bei Edelmetallen wichtig
Befragte mit verwertbaren Angaben nennen im Durchschnitt einen Goldbesitz von 130,5 Gramm pro Person. Gefragt nach den Gründen, weshalb in Edelmetalle investiert wird, werden von einem Drittel (33%) Stabilität und Werterhalt am häufigsten genannt, gefolgt von Wertsteigerung und Gewinn (31%). «Hier zeigt sich ein hybrider Kundenwunsch, der in dieser Kombination im Anlagebereich in der Regel nicht so leicht zu erfüllen ist», sagt Sven Reinecke, Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight an der Universität St.Gallen (IMC-HSG). «Man möchte nämlich Stabilität, gleichzeitig aber auch Wertsteigerung. Das heisst im Endeffekt aber auch: Die Leute erwarten steigende Goldpreise», so Reinecke.
Auf Platz 3 der Gründe für den Edelmetallerwerb steht der Vermögensaufbau mit 28%. Danach folgt mit 23% die Vorsorge vor Wirtschaftskrisen. Inflationsschutz und Diversifikation wurden gleichauf von 22% der Befragten gewählt. Knapp ein Fünftel (19%) investiert in Edelmetalle als Vorsorge vor geopolitischen Krisen oder wegen der Greifbarkeit des Sachwerts. Anonymität ist für 11% der Befragten relevant. Die Schlusslichter nehmen Internationalität (8%) und Steuervorteile (7%) ein.
Immer mehr Menschen mit Berührung zu Edelmetallen
Edelmetalle haben in der Schweiz eine sehr hohe Beliebtheit. 59,6% der Schweizerinnen und Schweizer halten Edelmetalle in der Befragung 2026 für eine sinnvolle Anlageform. Im Vergleich zum Jahr 2025, als der Goldpreis ein Allzeithoch nach dem anderen erklomm, erachteten 71% der Befragten Edelmetalle als sinnvolle Anlage. Der Anteil jener, der bereits in Edelmetalle investiert hat, ist aber unabhängig von der Goldpreisentwicklung seit dem Jahr 2024 kontinuierlich gestiegen. 2026 ist er gegenüber dem Vorjahr um 1,5 Prozentpunkte gestiegen und liegt derzeit bei 20%.
Mit dem Ausbruch des Iran-Kriegs Ende Februar wurde der Goldpreis «auf Achterbahnfahrt» geschickt. Damit stellte sich bei philoro SCHWEIZ eine Normalisierung des Geschäftsgangs ein. «Gold hat nichts von seiner Attraktivität eingebüsst. Nach der aussergewöhnlich hohen Nachfrage zu Jahresbeginn hat sich das Anlegerinteresse auf einem soliden Niveau eingependelt. Wir beobachten einen Übergang zu einer gesunden Marktentwicklung», sagt Christian Brenner. «Das Jahr 2025 war bereits ein ausserordentlich erfolgreiches Edelmetalljahr bei philoro. In Summe wird das Jahr 2026 aber nochmals übertroffen», so Brenner.
Weitere Informationen und Studie zum Download: https://philoro.ch/wissen/studien