Seit Jahren wird sie am Kongress der Schweizer Medien, am Swiss Media Forum im KKL zu Luzern angekündigt, gar als die grosse kommende Gefahr beschworen, nun ist sie eingetroffen: die Zeitenwende. Tatsächlich: Jetzt ist die dritte grosse Etappe der digitalen Transformation definitiv angebrochen: zuerst das Internet (1989), dann das Smartphone (2007) und zuletzt Chat GPT (2022). Spätestens seither ist die Künstliche Intelligenz KI keine Vision mehr – sie ist für alle zugänglich geworden. Mit Risiken, aber auch mit vielen Chancen verbunden. Sofern man lernt und bereit ist, mit ihr umzugehen. Und es ist nicht das Ende der Fahnenstange. Im Gegenteil. Es ist einfach ein erneuter Aufbruch zu neuen Ufern. Und interessant, all die Medien haben die jeweilige Wende überstanden: Das Buch, die Zeitung, der Film, das Radio, das Fernsehen und jetzt die sozialen Medien, die es allen möglich machen, eigene Inhalte, Botschaften als Blogger, als Influencer im Netz in die Welt hinauszusenden.

Blenden wir nur kurz auf die Leidensgeschichte der Medien zurück. Johannes von Gutenberg (um 1400 in Mainz geboren, gestorben am 26. Februar 1465), der Erfinder des Buchdrucks, konnte nur mit Krediten seine Druckkunst kommerzialisieren und als er Gelder, die ausschließlich für den Druck der Bibel bestimmt waren, für andere Druckvorhaben zweckentfremdet hatte, unterlag er in einem  Rechtsstreit mit seinem Kreditgeber und verlor seine Werkstatt. 600 Jahre später, als das Fernsehen aufkam, forderten Bildungsbürger in der  Schweiz, es dürfe  kein Radiofranken zum neuen Medium fliessen. Und mit einem fernsehfreien Tag in der Woche wollten sie das gemeine Volk vor dem Einschluss der laufenden Bilder aus aller Welt schützen. Und aktuell fordert uns eine besonders erhitzte Diskussion heraus: Wie schützen wir unsere Kinder vor den Gefahren, die in den digitalen Netzen lauern? Ist ein Handy-Verbot in den Schulen ein Weg dazu? Nein. Es gibt nur einen Weg: Wir haben ihnen zu Hause und in den Schulen auf allen Stufen die Kompetenz zu vermitteln, dass sie mit den neuen und den noch kommenden Medien informiert und ausgebildet umgehen können. Dass sie kritisch, gar skeptisch bleiben, nicht der Faszination, welche die neuen Medien mit ihren Möglichkeiten und den Absichten der Akteure, welche die  grossen Plattformen betreiben, völlig erliegen.

Denn eines ist unausweichlich: Die digitale Kommunikation, gestützt durch Künstliche Intelligenz, schreitet ungebremst voran, ob wir das wollen oder nicht. Besonders hart trifft das die Schweizer Medien. Während Jahrzehnten konnten die grossen Verlage auf dem Werbemarkt mit grossen Gewinnen rechnen und die Verlage mit ihren Zeitungen und Publikationen kaufen, die nicht mithalten konnten. Nun fliessen mit 1,6 Milliarden Werbefranken, fast 70 Prozent des Umsatzes online ins Ausland oder anders ausgedrückt: Es sind rund 40 Prozent der gesamten Werbegelder der online und der klassischen Medien zusammengerechnet, die nicht in die Kassen der Verlage, sondern ins Ausland,  insbesondere zu Google fliessen. Der Aderlass ist unaufhaltsam. Und die Bedeutung «eurer Medien schwindet», hielt Hanspeter Nehmer (59), Kommunikationschef der Allianz Suisse, den Spitzen-Vertretern der Schweizer Medienhäusern entgegen: «Wir, die Unternehmen, bewirtschaften alle zur Verfügung stehenden Kanäle.» Die klassischen Printmedien, die Radio- und TV-Kanäle seien nur noch ein Teil der Medienlandschaft.

Susanne Wille (51), die Generaldirektorin der SRG, und Andrea Masüger (68), der Verleger-Präsident, jedenfalls haben verstanden: «Wir haben so viel Zeit verloren mit gegenseitigen Streitereien und Abwertung der anderen Seite», so Wille. Mit Susanne Wille habe der Wind gedreht, sagte Masüger. Beide wollen sich gemeinsam den Herausforderungen des völlig veränderten Werbe-Weltmarktes stellen». Ein guter Anfang. Noch nicht verstanden haben es Pietro Supino (59), Verleger des Tagesanzeiger (TX Group AG) und Bundesrat Albert Rösti (58), Medienminister. Nach Supino, der die Vereinbarung zwischen der SRG und den Verlegern nicht oder noch nicht unterzeichnet hat , meinte, dass der SRG 200 Franken als Gebühr der Konsumenten pro Jahr genügen würden, wie das die SVP in ihrer Initiative fordert.  Albert Rösi will nicht ganz so weit gehen wie seine Partei. Kürzen will aber auch er, von heute 335 auf 300 Franken. Beide liegen falsch. Die SRG braucht das Geld, will sie ihrer Aufgabe gerecht werden: Ein eigenständiges TV-Schaffen ermöglichen in einer eigenständigen Schweiz, die Rösti und seine SVP so beschwören. 

Bundesrat Ignazio Cassis (64) sieht das anders, zumindest am Swiss Media Forum: Die politische Urteilskraft der Bürgerinnen und Bürger zu stärken, sei die zentrale Aufgabe der Medien:  «Informieren, einordnen, kontrollieren. Alle drei Funktionen sind unverzichtbar». Gutgesagt. Das können aber nur starke, unabhängige Medien, die von starken Verlagen und von einer gut finanzierten SRG getragen werden.

Dass Medienvertreter die Zeichen der Zeit verstanden haben, kam am Swiss Media Form zum Ausdruck: In den Häusern wird Künstliche Intelligenz KI bereits zielgerichtet und konsequent umgesetzt. Alexandra Stark (55), KI-Verantwortliche bei CH-Medien, meinte: «Das ist nicht immer einfach.» Selbst in Redaktionen gebe es Bedenken aus zwei Gründen: Das kreative Schreiben ginge verloren und das technische Handhaben mache Mühe, es müsse natürlich auch gelehrt und gelernt werden. Da gebe es nur eines: «Schulung, Schulung und noch einmal Schulung.» Das gilt nicht nur für Macherinnen und Macher, sondern auch für die Konsumentinnen und Konsumenten. Auch für seniorweb.ch und für unsere Userinnen und User. Die Zeitenwende ist da, noch wird ihre Bedeutung nicht angemessen erkannt, weder vom Staat, der Politik noch von der Gesellschaft, auch nicht oder noch nicht von Stiftungen, die selbst auf Bildung setzen.